Washington'da düzenlenen eMetrics konferansında Google Analytics ile ilgili devrim niteliğindeki yeni özellikler duyuruldu. 

Programlama Arabirimi (API)

Artık Google Analytics içerisindeki raporları farklı uygulamalarda ya da web sitelerinde kullanmamız mümkün. Henüz kapalı beta durumundaki programlama arabirimi (API) geliştiricilerin tüm Google Analytics verilerine erişmelerine ve her türlü kullanım için bunları kullanmalarına izin veriyor.

Adsense Entegrasyonu

Google İçerik Ağı üyesi yayıncılar artık hangi kaynaklardan ve ne kadar gelir kazandıklarını, hangi sayfalarının daha iyi performans gösterdiğini rahatça görebilecekler. Bu sayede daha yüksek kaliteli içerik hazırlanabilmesi ve gelirlerinin iyileştirebilmesi kolaylaşacak.

Hareketli Grafikler

Google Visualisation API'den alışık olduğumuz hareketli grafikleri artık Google Analytics verilerimizi kullanarak görselleştirebiliyoruz. Hareketli grafiklerle farklı değişkenlerin birbirlerine olan etkilerini zaman ekseninde görebiliyoruz.

Özel raporlar

Artık her türlü veriyi sürükle bırak kolaylığı ile özelleştirerek hazırlamak mümkün. Daha sonra bu raporların istediğiniz zamanlarda belirlediğiniz kişilere gönderilebilmesi mümkün.

Gelişmiş Segmentasyon

Ziyaretçileri ayrı hedef kitlelere ya da persona'lara göre ayırıp onları segmente etmemizi sağlayan yeni özellik ile farklı hedef kitlelerin web sitesinde gerçekleştirdiği hareketleri daha kolay gözlemlemek mümkün oluyor. 

Bu yeniliklerle ile Google, ücretli performans analizi araçlarının tüm kapsamını ve esnekliğini Google Analytics’in kolay kullanım ve erişebilirliliği ile birleştirerek dünya çapındaki ufak ve büyük işyerlerinin ziyaretçilerine daha iyi hizmet verebilmelerini sağlamak için ciddi bir adım atmış oldu.

 

iGoogle Gadget Uygulamaları yazımızda bahsettiğimiz iGoogle Gadget'larıdan sonra Google'ın duyurduğu iGoogle Temaları, kişisel açılış sayfanızın arka planını değiştirmenize olanak tanıyor. Rehberimizi kullanarak 6 adımda iGoogle temanızı hazırlayabilirsiniz.

1. Adım, Görsel tasarımınızı yaratın: Üst ve alt bölümler için iGoogle sayfanızda kullanmak istediğiniz görsel tasarımları yaratın. Üst bölümde kullanacağınız görselin, 175 piksel yükseklikte, en az 640 piksel genişlikte olması gerekli. Dosya boyutu ise 40k'yı geçmemeli Alt bölümde kullanılacak görselin ise,  140 piksel yüksekliğinde, en az 640 piksel genişliğinde olması; 20k boyutu geçmemesi gerekiyor.

2. Adım, XML Şablonu indirin: Buradan Tema Şablonunu indirin. Şablon, iGoogle temaları için gerekli olan tüm XML detaylarını ve örnek Adobe Photoshop dosyasını içinde barındırmaktadır.

3. Adım, Tema bilgilerizi girin: XML dökümanında bulunan ilk ConfigMap elementi altında bulunan meta tag’leri düzenleyerek iGoogle Temaları Kataloğunda görüntülenecek olan bilgilerinizi güncelleyin. Kullanabileceğiniz alanları öğrenmek için meta tag referansına göz atabilirsiniz.

4. Adım, Temanızı kişiselleştirin: XML dökümanındaki ikinci ConfigMap elementi altında bulunan özellikleri değiştirerek iGoogle temanızı dilediğiniz şekilde değiştirin. Özellikler ve değişkenler hakkındaki detaylı bilgileri burada bulabilirsiniz. Ayrıca gerekli düzenlemeleri nasıl yapmanız gerektiği konusundaki rehbere buradan ulaşabilirsiniz.

5. Adım, Temanızı Test Edin: XML dökümanınızı ve görsellerinizi hazırladıktan sonra temanızı iGoogle sayfanızda test edin. iGoogle sayfanızın url kısmına “?skin=<tema-adresi>” parametresini ekleyerek hazırlamış olduğunuz temayı kendi sayfanızda test edin.

6. Adım, Temanızı Kataloğa Ekleyin: Temayı yaratıp test ettikten sonra diğer kullanıcıların temanızı kendi sayfalarına eklemeleri için iGoogle Kataloğuna temanızı ekleyin. Temanızı buradan ekleyebilrsiniz.

SEM tarafından hazırlanan İstanbul temasını incelemenizi öneriyoruz.

Bir sayfadaki bir çok bileşeni Multivariate Testleri ile deneyebilirsiniz. Örneğin bir promosyon için iki başlık, iki metin ve iki resiminiz varsa toplamda 8 kombinasyonunuz olacaktır. Bu kombinasyonlardan hangilerinin en iyi sonuçları verdiğini Multivarite Test uygulayarak bulabilirsiniz. Multivariate Testlerinde, kombinasyon sayısı fazla olduğundan, test'in yeterince doğrulukla yapılabilmesi için A/B testlerine oranla daha fazla trafiğe ihtiyaç duyulur.

Teste tabi tutabileceğiniz belli başlıklar şunlardır:

• Fiyatlandırma
• Promosyon
• Sayfa Düzeni
• Metin
• Yeni İşlevselliklerin Denenmesi
• Site Navigasyonu

Bu testleri uygularken ölçümleme için Google Website Optimizer'ın sunduğu çeşitli dönüşüm hedeflerini kullanabilirsiniz. Bunları kısaca şöyle sıralayabiliriz:

• Satış
• Lead
• Üyelik
• Sayfada Kalma süresi
• Tıklama

Multivarite Testleri sayfaların anlık olarak oluşturulduğu web sitelerinde de sorunsuzca kullanmak mümkündür.

A/B testleri birden fazla sayfa tasarımının sonuca olan etkisinin raporlanabildiği bir test çeşididir. Google Website Optimizer ile yapılan iki çeşit testten ilki ve daha sade olanı A/B testleri'dir. A/B testleri adının aksine aksine 2 seçenekten fazlasını test etmeye de izin verir. A/B testinde önceden belirlenmiş ölçülere göre test uygulanacak olan sayfalardan hangisinin daha iyi performans sağladığı gözlemlenir. İki alternatifli testte orijinal sayfaya kontrol, denenmekte olan yeni alternatif sayfaya ise test adı verilir.

A/B testleri daha çok farklı alternatif arasında istatistiksel olarak başarı arandığında kullanılıyor:

• Tamamen farklı bir veya daha fazla sayıda sayfa dizayn'ı test etdilmek istendiğinde
• Hızlı sonuçlar elde etmek isteniyorsa
• Test'in uygulanacağı sayfanın ziyaretçi sayısı kısıtlıysa

Tıpkı "Bir tane alana bir tane bedava" mı? Yoksa,%50 indirim mi?" sorusu gibi websitenizde bir promosyon esnasında hangisinin daha iyi dönüşüm sağlayacağını düşünmek gibi departmanlar arasındaki dizaynla ilgili tartışmalara da son noktayı koymaktadır.

Bırakın ziyaretçileriniz hangi tasarımın sizin için daha iyi olduğuna öncelikle A/B testleri karar versin. Daha sonra dönüşüm oranlarınıza ve tek tek sayfalarınıza "ince ayar" çekmek için Multivariate Testlerini kullanabilirsiniz.